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小家電新品牌靠“美學”噱頭難成功

2019-12-05 16:00:10來源:已被 353 人閱讀      0人評論

內容摘要:2019年以來,家電市場整體發展遇阻,即便是往年一直量額雙收的小家電市場,也再難維持高速增長。據奧維云網(AVC)數據顯示,小家

2019年以來,家電市場整體發展遇阻,即便是往年一直量額雙收的小家電市場,也再難維持高速增長。據奧維云網(AVC)數據顯示,小家電2019年上半年規模為288.8億元,同比僅增長2.7%。

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此外,行業均價也大幅下滑。根據奧維云網數據顯示,2019年上半年小家電市場除豆漿機外,其他品類均價同期對比均有所下滑,其中電飯煲同比下滑7.9%,電壓力鍋下降9.2%,電水壺下降3.9%,而高端品類如料理機均價更是下滑達40.4%,價格幾乎是2018年同期一半。

均價下探、增速減緩,不難看出小家電市場迎來了“退燒”的跡象。因此,行業亟需涌現出新的能量,帶動上漲。目前來看,有部分品牌試圖通過產品的高端化、設計的美感來帶動市場。

例如,家電新品牌Jya,根據官方介紹來看,其致力于用美學與科技實現產品進化,創造可感知的產品力,讓人擁有夢想中的美學產品,體驗到真正的未來生活質感。

在近日,其舉行的發布會上,其發布了mobius循環扇、Helix桌面空氣凈化器、對流電暖器和新光臺燈四類新品,其中,對流電暖器為1899元,新光臺燈為599元。通過其發布的產品及定價也不難看出,新來者Jya將以產品設計為主試圖擠進高端小家電市場。

僅用“美”就能夠喚醒逐漸降溫的小家電市場嗎?筆者認為,不行。

首先,“美學”現階段難體現差異化能力。

通過Jya第 一次推出的新品來看,它的產品主要突出了其風格設計,但實際上,現階段不僅是Jya,小熊、德爾瑪等小家電品牌均有著獨特的設計風格。此外,美的、蘇泊爾、九陽等品牌也在這方面有著不錯的進展。不難看出在小家電市場突出設計、追求美感已經成為了主流趨勢,新晉品牌很難單純以此帶動行業向前發展。

此外,美感實際上沒有客觀衡量標準,是一個因人而異的觀感,很多時候不足以成為核心賣點幫助自身成長。

其次,實用性仍是家電產品體驗的關鍵。

家電作為功能性產品,首先要好用、耐用、易用。不僅小家電,對于家電產品來說消費者購買的第 一訴求是實用性,相比美感能否帶來實際使用體驗的提升更為關鍵。

zui后,小家電高端化需品牌和技術背書。

小家電高端化可以帶動現階均價不斷下滑的產業向前發展,但是高端產品并非僅價格做到高昂,需要品牌認同感做背書,同時配以足夠的技術實力,才能更好打通高端市場,僅僅依靠設計、美感、價格是很難實現高端化的。

筆者認為,不僅小家電,對于整個家電產業來說,在不斷下滑的背景下,需要創新來帶動增長,但是盲目的所謂“創新”,對于行業來說很難起到推動作用,甚至可能會帶來傷害。

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